ProxyAd zostało przyjęte jako członek nadzwyczajny do IAB
Związek Pracodawców Branży Internetower IAB (Interactive Advertising Bureau) Polska działa na polskim rynku interaktywnym, technologicznym i reklamowym od 2000 roku. Wśród członków stowarzyszenia znajdują się portale i wortale internetowe, sieci reklamowe, agencje interaktywne. Od sierpnia jako członek nadzwyczajny do grona IAB przystąpiła także ProxyAd S.A.
W ramach IAB mamy zamiar zająć się tworzeniem standardów w zakresie reklamy lokalizacyjnej na telefony komórkowe. Obecnie jako jedyna firma w branży w ramach naszej ogólnopolskiej sieci stosujemy podejście, które ma być podstawą kodeksu dobrych praktyk. W ramach tego spisu zasad jakim ma być kodeks chcielibyśmy, żeby także inne firmy, które świadczą lub zamierzają świadczyć tego typu usługi stosowały m.in. następujące zasady:
- Nigdy nie wysyłamy do konsumenta więcej niż jeden raz tej samej reklamy. Nawet jeżeli konsument przemieszcza się pomiędzy różnymi lokalizacjami danej sieci reklamy lokalizacyjnej nigdy nie powinien otrzymać tej samej reklamy kilkukrotnie.
- Nie wysyłamy do konsumenta więcej niż 4 komunikaty reklamowe miesięcznie. Oznacza to, że jeżeli konsument otrzyma jeden komunikat reklamowy to przez conajmniej 7 dni powinien być wstawiony na tzw. czarną listę - oznacza to, że w tym czasie nie są do niego wysyłane żadne reklamy lokalizacyjne na jego telefon.
- Zawsze wysyłamy komunikat, który stanowi wartość lub ma posmak wartości dla konsumenta. Ponieważ telefon komórkowy jest bardzo osobistym urządzeniem to konsumenci są bardzo wrażliwi na treści otrzymywane w tej formie. Dlatego reklamodawcy muszą pamiętać, żeby dostosować komunikację do tego osobistego medium jakim jest telefon i zawsze oferować jakąś wartość dla konsumenta np. kupony rabatowe, ekskluzywne zaproszenia, oferty wyprzedażowe, przypomnienia o ważnych wydarzeniach etc.
To tylko kilka z podstawowych zasad, które chcielibyśmy aby znanazły się w kodeksie dla branży reklamy lokalizacyjnej na telefony komórkowe. Ponieważ myślimy długofalowo o naszej branży uważamy, że przestrzeganie tych zasad pozwoli na zbudowanie zaufania konsumentów do tego medium, co przyniesie korzyści także dla reklamodawców.
